央广网北京4月13日消息（记者卢海宁）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，市场监管总局日前公布的最新数据显示，2024年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破1.5万亿元，达到15464.1亿元，比上年增长17.9%，“十四五”时期以来共增长63.7%，年均增长率达13.1%。
哪些因素推动了我国广告产业收入迈上新台阶？经济之声《财经态度》采访了经济学者盘和林。
盘和林表示，我国广告产业收入的提升，主要有三方面驱动因素。一是技术革新。互联网和社交媒体与广告深度融合，直播带货、自媒体广告等新媒体渠道为行业注入新活力；二是政策红利。管理部门出台多项“放管服”政策，地方政府也积极开展广告合规助企行动，优化营商环境，促进良性竞争；三是市场需求旺盛。我国消费市场竞争激烈，广告成为品牌必争之地，加之国内消费市场规模扩大，宏观经济稳定，这些都推动了广告需求的持续增长。
2024年，互联网广告发布收入8919.1亿元，比上年增长24.0%，占各类媒介广告发布收入的86.5%。盘和林表示，这一增长反映了数字经济与实体经济的深度融合，尤其在短视频、直播带货等新兴领域表现突出，数据显示，目前短视频平台广告收入已经接近综合电商，成为品牌投放新宠。其中AI技术赋能功不可没，通过精准用户画像和程序化购买，显著提升了广告转化率。此外，政府持续推动“广告助企”活动，在数字经济与政策红利双轮驱动下，加速释放增长潜力。
与此同时，以电视台为代表的传统媒体单位，互联网广告业务增长超过60%。盘和林表示，这反映出传统媒体凭借专业内容制作优势，进入新媒体领域并打开新用户流量渠道，实现广告流量变现。传统媒体凭借其公信力、专业性和受众信任度，在互联网渠道上进一步放大了影响力，尤其在纪录片、社交媒体等领域备受观众喜爱。而“台报网”的融合也提升了传统媒体的传播广度和深度，为传统媒体在数字化浪潮中开辟新增长点。
盘和林表示，AI、大数据等技术正在重塑广告产业链，助力广告业更好地服务实体经济。在精准投放方面，借助跨屏数据分析进行用户画像，实现针对性内容的精准触达；在创意生成领域，AI文案工具及多模态技术能够批量产出优质内容。对于中小广告经营主而言，低代码广告平台实现工具普惠化，一键生成、投放功能降低了制作成本与技术门槛，提升了效率；同时，互联网平台提供全链路服务，中小广告经营主可将广告需求外包，进而能够聚焦核心业务，实现降本增效。
更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。
