深圳商报·读创客户端首席记者 袁静娴
4月10日，全球交易平台eBay海外团队和大中华区团队一行14人到访深圳市乐其创新股份有限公司（以下简称“乐其创新”）深圳总部。双方围绕影像场景生态的全球化布局、用户共创生态、供应链创新及欧洲市场战略等议题进行交流。
交流会上，eBay团队就其在全球营销、平台优惠策略以及联合品牌计划方面的创新理念进行了重点介绍，并就影像场景内容搭建、品牌联动、场景化营销策略、供应链优化、欧洲市场拓展等方面与乐其创新团队展开了讨论。
“影响产业的下一场革命，不是像素的战争，而是场景的战争。”在实地参观及双方交流后，eBay德国区团队对乐其创新深耕全球影像场景细分赛道以及从用户共创走向行业共创的影像场景创新生态表示了认可。
行业共识：细分场景驱动市场需求
作为全球最大、最具活力的交易平台之一和中国跨境电商出口的开创者和领军者，eBay是中国企业全球化布局的重要渠道。据了解，eBay于1995年创立于加州硅谷，覆盖190多个国家和地区，拥有超1亿注册用户，其欧洲市场尤其以高消费力与成熟的影像创作生态著称。
近年来，受用户个性化需求影响，eBay对依托场景的定制化产品尤为重视。以欧洲市场为例，香港贸发局2023年发布的跨境B2C洞察报告指出，欧洲市场对于个性化定制产品的需求持续提升，其增长率年复合超过22%。
在eBay团队看来，乐其创新旗下品牌SmallRig斯莫格依托运动、宠物、影视等各类拍摄场景的特色产品矩阵及定制化方案，无疑能够满足eBay平台“高期待值”影像产品消费者的青睐。
据悉，作为全球影像场景创新产品制造商，乐其创新已打造全生态、全场景、全兼容、快制造特色的产品生态矩阵，形成“小批量、多批次、高频次、多品类”的“快制造”模式，实现每天诞生1.6个新品、1年迭代超400款产品、新品从开发到上市最快45天商业闭环的供应能力，构建了从需求洞察到产品交付的快速响应能力。目前，乐其创新SmallRig产品远销全球160多个国家和地区，被广泛应用于直播、VLOG、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域，市场触达400多万全球核心用户。
“影像行业真正的市场增量在于细分场景的定义与构建。”乐其创新SmallRig联创合伙人高海燕表示，乐其创新基于场景的产品创新与eBay产品场景化搭建的需求不谋而合，希望双方能够在品牌联动、场景化营销方面加强合作。
与会双方探索影像行业全球生态共建
此次来访，eBay海外团队和大中华区团队实地了解和体验乐其创新支撑与稳定、灯光与控制、影像电源等核心产品线，并通过具体的用户共创案例了解其“用户驱动创新”的研发流程。例如，专为残疾人定制的轮椅稳定器拍摄支架，与YouTube创作者Brandon Li
联名共创的iPhone 15 Pro Max 双手持拓展套件已成为摄影器材市场的爆款单品等。这种“半定制化”模式，既保持了供应链效率，又精准适配了区域市场的差异化需求。
据了解，乐其创新从用户需求出发，驱动产品创新，全球用户通过Co-Design和DreamRig参与产品共创，同时通过“壹起创”影像场景商业共创系统，已构建覆盖创意孵化、敏捷开发、生态出海的全链条创新体系，吸引全球创新者、创意者、创造者及机构参与。截至目前，已经联合全球1300多位摄影师共创了2700+定制化解决方案。
“SmallRig的敏捷创新、快速迭代以及与用户共创、行业共创的模式令人印象深刻。”eBay大中华区团队表示，希望能够通过平台的技术赋能、独家品牌活动的流量支持以及场景化市场推广计划，助力SmallRig斯莫格品牌进一步提升全球市场的影响力，共同打造影像行业的生态标杆。
乐其创新SmallRig创始人兼CEO周阳认为此次双方的交流不仅仅是供需层面的对接，希望通过与eBay的合作，进一步深化影像场景生态的全球化发展，为用户提供更多创新的影像解决方案。
