新疆网讯（全媒体记者郭玲 王磊）场景换新带动消费新热潮，精彩演出带来沉浸式新体验，文旅新产品频出抓住游客的心……
今年以来，乌鲁木齐市水磨沟区坚持“文旅+消费+百业”发展理念，一批新玩法、新场景、新业态持续涌现，推动“文商旅”融合实践“破壁出圈”。
水磨沟区，是乌鲁木齐市最早的工矿区和风景旅游区。这里的老厂房蝶变新生，转型为都市园区，商业新地标不断完善城市商业体系，科技赋能的文旅产业迈上新台阶……一幅幅高质量发展的新图景徐徐展开。
老建筑变身新场景
水磨沟区南湖东路长青五巷，曾是南湖集团的铸造厂，如今，这里通过专业的品质运营和潮流的设计，“变身”成为兼具怀旧与时尚气息的摩界文创旅游园区。
“目前，园区有商户60余家，疆内外连锁品牌40余家，解决就业岗位2000个，园区共投资近1亿元，每日客流量达到近万人次。”新疆摩界文化旅游发展有限公司董事长助理张宁说。
水磨沟区加强工业遗产活化利用，深度盘活闲置载体，高质量构筑产城融合新优势，打造了老厂区焕新实践的新样板。
目前，水磨沟区又一处文旅新地标――MOJIE969文化旅游公园项目在旧客运站的基础上，正以新面貌延续城市记忆。园区已成功招商疆内外品牌30余家，2025年入驻率已达到90%。
一花独放不是春。南湖创造Life潮活中心也是由老旧厂房改造而成的文化生活创意产业园。如今，这里集合了优质餐饮、潮流零售、文体娱乐、亲子互动等多种业态。
水磨沟区立足区位优势和文旅资源禀赋，推进文旅产业深度融合、文旅业态创新拓展、产品供给不断丰富，激活了文旅市场的“一池春水”，也提升了城区转型发展动能。
新业态激发新活力
水磨沟区涌现的地标级商业模式，以城市商业名片为强劲引擎，填补区域商业的空白。凭借“城市微度假”的消费理念，会展吾悦广场打造沉浸式、体验式消费场景，从而激发了更多的市场活力。过去一年，会展吾悦广场销售额达12亿元，全年客流量达1000万人次。
目前，吾悦广场正在积极打造金街步行街，面积达3.6万平方米。乌鲁木齐吾盛吾悦商业管理有限公司运营企划副总经理赵雪说，截至2月底，吾悦金街步行街已引进150余家品牌，预计今年10月，吾悦金街步行街将全面开街。
正在加紧建设中的还有新疆红树林国际滑雪度假区，整个项目将于今年年底全部落成。
这里的滑雪场占地总面积3000余亩，拥有32条不同难度等级的雪道，配套的商业综合体建设总面积20余万平方米。
讲好文商旅融合的新故事
新兴业态活力迸发，高质量发展势头强劲。
今年5月，以航天为主题的“全场景交互式研学教育基地暨沉浸式航天科技馆”将在水磨沟区科技馆正式建成。
该项目由新疆津云海数信息技术有限公司打造，通过AR交互、数字孪生、光效艺术等先进手段，构建虚实结合的宇宙探索场景，还原航天器发射、空间站对接等核心环节，实现历史文献、实物展陈与数字技术的深度融合。
今年以来，全国首个360度沉浸式互动演绎街区：《丝路有戏》已经频频“出圈”。该项目由新疆创博文化旅游投资有限公司匠心独运，将建筑面积为3.16万平方米的乌鲁木齐市馕文化产业园转型升级而来。
水磨沟区坚持的融合创新发展理念，加强了业态、产品、市场、服务的深度融合，依托特色资源，创造新需求、延伸产业链、催生新业态。
在“引进来”“走出去”中，水磨沟区的对外交流也变得更宽更广。中国（新疆）自由贸易试验区乌鲁木齐丝路跨境文商旅产业促进会副会长张梦瑶说，将促进国内外文旅资源的深度对接与融合，帮助水磨沟区企业推动文化创新与产业升级。
