此前，当F1中国大奖赛、上帆、中超联赛和CBA季后赛等接连在上海举办，点燃激情的不仅是上海的体育场馆，更是上海这座城市。目前，上海要着力推动文旅商体展深度融合，通过主体跨界、要素集成、业态重组等方式，进一步提升附加值、延长消费链。
F1中国大奖赛在上海顺利进行。
去年，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发文，鼓励“体育赛事进景区、进街区、进商圈”。作为国际化大都市的上海，究竟需要如何把更多标杆体育赛事融入各大成熟商圈？
徐汇区体育局近日发布2025年徐汇区“赛事进商圈”重大体育赛事活动名单，这是今年首批推出的体育赛事活动资源，计划举办45项重大赛事活动，覆盖国家级及以上重大赛事、市级重点赛事和区级优质赛事三大类，涵盖极限运动、城市定向、自由搏击、篮球、棋牌等16个项目。
徐汇体育尝试把更多体育赛事送入商圈，让居民更方便感受体育的魅力。
2025徐汇区“体育赛事进商圈”对接会现场。
在“聚势徐汇·共赢未来”2025徐汇区“体育赛事进商圈”对接会上，百脑汇上海店总经理王易和“AGF傲骨之战”职业拳击赛运营方直摆勾（上海）体育健身有限公司创始人黄晨，代表商圈和赛事运营机构先后发言，分享他们在体商融合之路上的创新实践经验，讲述赛事IP与商业空间的共赢故事。
对接会上，还举行了2025年第一批徐汇区体育赛事资源与商业载体合作意向对接仪式。中国男子篮球职业联赛与徐家汇商城集团，“AGF 傲骨之战”职业拳王挑战赛与美高梅酒店，露露乐蒙“一起好状态”主题活动与西岸集团，上海市青少年飞镖联赛与百脑汇上海店，国际象棋中外友人赛与绿地滨江CLUB等五对赛事活动与商圈实现了双向奔赴。
对接会最后，还给来到现场的其他赛事运营机构与商圈代表留出了自由交流时间，期待让更多优质赛事找到最佳承载空间，让商业载体发掘体育赋能的无限可能。
3月29日，在2024-2025赛季CBA常规赛第11轮的一场补赛中，上海久事大鲨鱼男篮主场迎战新疆伊力特男篮。
新华社照片，上海，2024年10月20日 10月20日，孙思蓓在赛前向观众挥手致意。 当日，2024FISE极限运动世界巡回赛（上海站）自由式小轮车公园赛女子组决赛在上海市举行，中国选手孙思蓓、孙佳琪分别获得冠军和季军。 新华社发（陈浩明摄）
过去多年，徐汇体育紧扣商旅文体展融合发展主题，连续与商圈联动，将体育赛事活动引入商场。2024年全年徐汇区在商场内共举办赛事活动50余场，将赛事的“流量”实实在在转化为商圈消费的“热量”和经济发展的“增量”。据统计，比赛举办期间，商场客流同比增长超过30%，平均营业额同比增长15%。
尤其在去年10月FISE极限运动世界巡回赛·上海站举办期间，周边商业体日均吸引客流量6.94万人次，相较国庆假期提升47.7%，为新开张的西岸梦中心带来了一波流量，取得了良好的经济效益和社会效应。今年，徐汇区更是创新举措，主动在赛事活动和优质商圈之间牵线搭桥，力争让更多赛事走进商圈，携手书写"体育让城市更精彩，商业让生活更美好"的徐汇篇章。
在徐汇主动把标杆体育赛事送进成熟商圈的探索中，首先可以发展“票根”经济，借助赛事票根引流，构建赛事消费场景，将赛事流量转化为消费动力，提升销售额与消费者体验。其次，可以深入挖掘赛事与商场联动的创新发力点，以高端体育赛事为引领，打造复合型消费场景，支持体育品牌企业的新品首发、首展、首秀，塑造别具一格的赛娱消费模式。
创新举措力争实现体育与商圈相互赋能。
徐汇区人民政府副区长王志华认为，多个职能部门需要不断复盘总结，依托区体育产业联盟实体化运营平台，强化多主体间的紧密联动，充分发挥各主体机构优势，实现优势互补，不断优化合作模式，助力区域经济与体育产业协同共进。
徐汇区体育局负责人表示，期望以此次对接会为起点，持续完善体育与商业联动的机制，协同各办赛主体积极回应市场需求，继续引入或创新更多符合商圈特质的赛事活动资源，共同构建一个文旅商体展融合联动的良性循环，实现体育与商圈相互赋能，共同推动区域经济的繁荣发展。
原标题：《当文旅商体展“深度融合”，上海这个中心城区首创把标杆体育赛事送进成熟商圈》
栏目主编：陈华 文字编辑：陈华
来源：作者：为冰
